Торговая сеть «Пятёрочка» совместно с VK анонсировала запуск линии безалкогольных напитков под брендом «VK Лимонад». По информации, поступившей 16 декабря, новые лимонады уже доступны для покупателей в московских магазинах, а с 20 декабря их можно будет найти в «Пятёрочках» по всей территории России.
Ассортимент и цена
Линейка включает в себя разнообразные фруктовые вкусы и позиционируется в среднем ценовом сегменте. Представители компаний планируют расширить ассортимент в течение 2026 года, постепенно добавляя новые позиции.
Стратегия сотрудничества
Коммерческий директор «Пятёрочки» Денис Вечканов сообщил, что объединение с VK направлено на привлечение молодежной аудитории и использование уникальных форматов взаимодействия с клиентами. Он подчеркнул: «Молодые люди по всей стране знакомы с продуктами и сервисами VK. Эта коллаборация — еще один шаг к работе с этой аудиторией».
Эмоции и праздничное настроение
Вечканов также добавил, что запуск нового продукта приурочен к празднику, что служит отличным дополнением к новогоднему настроению покупателей. В свою очередь, вице-президент VK по B2B-коммерции и операционному управлению Элина Исагулова отметила, что проект «VK Лимонад» является частью стратегии переноса позитивных эмоций от цифровых сервисов в мир реального потребления, подчеркивая, что сотрудничество с «Пятёрочкой» имеет федеральный охват.
